Reddit a vu son cours chuter de 29,22 % lors de la séance du 30 octobre après un message aux investisseurs pointant un recul significatif du trafic issu de Google, et la société prépare un test d’accès nécessitant une connexion, a rapporté Journal du Coin et Reuters.
Sommaire
Pourquoi Reddit dévisse‑t‑il de 29 % en Bourse ?
Le recul de 29,22 % provient de prévisions jugées décevantes et d’une alerte sur le canal d’acquisition principal du site, écrit Journal du Coin qui précise la date de la séance historique.
Reuters, repris par MarketScreener, détaille que la direction a averti les marchés après la publication des résultats du troisième trimestre que les blocs d’IA de Google réduisent les renvois vers Reddit, et que les perspectives de chiffre d’affaires pour le trimestre en cours étaient inférieures aux attentes.
Quel rôle joue l’IA de Google dans cette baisse de trafic ?
Lors de l’appel aux investisseurs, le PDG Steve Huffman a déclaré que les fonctions de recherche pilotées par l’IA de Google « ne génèrent pas de trafic », et que les referrals ont diminué de plus d’un million par semaine en octobre, rapporte MarketScreener au sujet du compte‑rendu Reuters.
Journal du Coin reprend la même explication: les « AI Overviews » affichent des réponses directement sur la page de recherche, captant l’information sans créer de clics sortants vers les discussions sur Reddit.
Que va tester Reddit pour contrer l’érosion du trafic ?
Face à cette « décélération », Reddit prévoit de tester une expérience « logged‑in only » dans certains marchés, a indiqué Reuters via MarketScreener: l’entreprise veut rendre la plupart des contenus accessibles uniquement après connexion afin de limiter le scraping et de favoriser les utilisateurs monétisables.
Journal du Coin ajoute que la mesure vise à protéger la monétisation, puisque Reddit affirme que les utilisateurs connectés représentent plus de 80 % de la valeur publicitaire.
Quelles sont les conséquences financières immédiates ?
La combinaison d’un guidance plus faible et d’une perte de referrals a suffi à provoquer la sanction boursière: Journal du Coin note que la séance du 30 octobre est la pire journée boursière de Reddit depuis son introduction en 2024, avec une baisse de 29,22 %.
MarketScreener/Reuters précise que Reddit a tout de même affiché une croissance de son chiffre d’affaires au trimestre précédent, mais que la perspective sur le prochain trimestre et la hausse des risques sur l’audience ont pesé davantage sur le sentiment des investisseurs.
Que peuvent attendre les utilisateurs et les investisseurs ?
À court terme, les tests d’accès obligatoire pourraient réduire davantage les visiteurs occasionnels, au moins avant d’évaluer l’impact sur les revenus publicitaires, avertit Reuters dans son compte‑rendu repris par MarketScreener.
Pour les investisseurs, la leçon citée par Journal du Coin est claire: un modèle dépendant des referrals externes est vulnérable à l’émergence d’IA qui répondent directement aux requêtes. Les analystes ont déjà commencé à ajuster leurs notes et objectifs après la dégradation de la visibilité de Reddit.
Que faire maintenant ?
Si vous suivez le dossier Reddit pour un portefeuille, surveillez deux éléments clés: l’ampleur du test « logged‑in only » et les chiffres de referrals publiés lors des prochains rapports. Les annonces opérationnelles et tout commentaire supplémentaire de Steve Huffman seront déterminants pour réévaluer le risque.
Pour comprendre le contexte réglementaire et technique de l’IA qui pèse sur les plateformes, un article récent du site couvre les limites juridiques posées aux modèles d’IA en matière de reproduction de contenus, ce qui éclaire la réaction des plateformes à l’égard des licences et du scraping — voir les limites posées à Claude Code.
Et pour replacer cette actualité dans le paysage tech et emploi, la récente actualité sur les mouvements d’effectifs chez les grands acteurs illustre la pression industrielle et les arbitrages que posent les grandes transformations numériques — voir les départs volontaires chez Microsoft.
Ce dossier reste évolutif: suivez les prochains trimestres pour évaluer si Reddit parvient à compenser la perte de trafic organique par des abonnements, des licences contrôlées ou une meilleure monétisation des utilisateurs connectés.
Sources
- Journal du Coin — chiffre de la baisse en Bourse, résumé des prévisions et projet de connexion obligatoire.
- MarketScreener (Reuters) — citation de Steve Huffman, perte de plus d’un million de referrals par semaine, détails du test « logged‑in only » et données financières citées.
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Jean-Paul Leroy est un spécialiste des marchés immobiliers et des stratégies d’investissement. Il apporte une vision experte des tendances du secteur.
